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第4回 Yahooプロモーション広告 広告文設定

   2015/08/04

前回までにキャンペーンと広告グループの設定について

まとめましたが、今回は、広告文の設定になります。


まず広告文の設定ですが、画面は下のようになります。

Yahooプロモーション広告 広告文


1.広告名

 これは、広告文の管理用になりますので、50文字以内で

 分かり易い広告名を設定してください。


2.タイトル

 実際にCPC広告で表示されるタイトルになります。

 15文字で設定してください。


3.説明文(上下)

 CPC広告で表示される文章になります。上段と下段がありますので

 それぞれに19文字以内で設定してください。


4.表示URL

 CPC広告で表示されるURLになります。

 基本は29文字しか設定できませんので、トップページなどのURLで良いと思います。


5.リンク先URL

 Googleアナリティクスでアクセス集計している場合は、URL生成ツールを利用し

 リンク先URLを作成してください。

 Google URL 生成ツール




タイトルと説明文については、キーワード自動挿入タグも設定できます。

これはユーザーが検索した検索ワードをそのままタイトルや説明文に

含ませて表示する機能で、文字数が超えてしまう場合に代わりに表示する

文字の設定も行えます。


広告文については、なるべく絞り込んだ品目が対象となるように

設定するのが望ましいです。





具体的な設定については、他業種の大手企業が設定している

CPC広告が参考になります。

キーワード「ダイエット」について検索し表示された広告が以下の画像になります。

Yahooプロモーション広告 広告文設定例


赤い枠で囲ってあるように、数値を具体的に設定してあるのが分かるかと思います。

短い文章しか表示されませんし、なかなかユーザーに読んでもらえないので

より具体的な文章を設定することが必要になります。


次にもう少しキーワードを追加して「ダイエット シューズ」で検索した結果が下の画像です。

Yahooプロモーション広告 広告文設定例


ビックキーワードにキーワードを追加して、絞り込んだ結果

前回は、ダイエットに関連した数値が多く設定されていたのに

今回の結果からは、あまりダイエットに関連する数値が設定されてません。




何が言いたいか?というと、「ダイエット シューズ」という

検索キーワードを入力する人にとって、欲しい情報は何か?

ということを考えた設定にすると、クリックされやすくなり

クリック率が上がり、同じコストで上位に表示されやすくなります。


「ダイエット シューズ」と入力するユーザーの欲しい情報が

以下のように想定し、それに合う文章を考えます。

 効果 → ○か月で○キロ

 値段 → ○○○○円から~

 納期 → 即日発送 

 口コミ → 累計○○個


ある程度、どの商品にも当てはまる文章もあると思いますので

事前に想定しておき、設定するのが良いと思います。


次回にキーワードの設定について、まとめますが

キャンペーン → 広告グループ → 広告 → キーワードで

関連性がある、流れがある設定が望ましいので

先に広告文を想定しておけば、キーワードもタイトルと説明文に

関連するキーワードを設定しやすくなります。


特に広告文とキーワードについては、関連性を重視して

設定することで、品質インデックスも高くなります。

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